O consumo de telas ao ar livre mudou. As pessoas já não respondem a estímulos que interrompem; elas respondem ao que faz sentido no ambiente. Por isso, a estratégia de conteúdo das telas Viva DOOH assume um princípio fundamental: oferecer algo que seja relevante para quem está vivendo o parque. A programação mistura cultura, institucional e esportes, criando uma narrativa leve e contínua que dialoga com o estado emocional de quem ali está.
Esse equilíbrio entre entretenimento e informação transforma as telas em parte da paisagem, não em ruído. Ele cria hábito, porque o público começa a olhar esperando ver algo útil, bonito ou inspirador. Ele gera empatia, porque o conteúdo conversa com o propósito do espaço: bem-estar, lazer, saúde, conexão com a cidade e com as pessoas. E ele fortalece o awareness de forma consistente, porque marcas que entram depois desse conteúdo encontram uma audiência muito mais aberta, curiosa e receptiva.
Essa estratégia se confirma nas pesquisas de satisfação dos parques, que mostram aprovação do conteúdo exibido e reforçam a ideia de que o DOOH, quando integrado ao ambiente certo, deixa de ser apenas mídia e passa a ser experiência. Nos parques, essa experiência é ainda mais poderosa porque nasce em um território emocionalmente positivo, onde as pessoas estão mais presentes, mais relaxadas e mais conectadas ao momento.